nb! Testen er utført av Sportsbransjen AS og fagbladet SPORT. Testen handler om hvordan butikker opplever leverandøren. Sluttbrukers (butikkenes kunder) opplevelser av leverandørene/merkevaren er ikke en del av testen.

Blant Topp 10 på årets Leverandørtest er det seks norske merkevarer/leverandører, og tre av dem finner vi blant de tre øverste. Rottefella tar på nytt ledelsen, mens Devold for første gang inntar en andreplass, mens Swix Sport debuterer på pallen i Leverandørtestens niårige historie.

Endringer i toppen
Kanskje det skyldes at det er en ny to’er denne gang: Devold. Undertøysprodusenten har hele tiden ligget og vaket blant de beste, og inntok andreplassen for to år siden, og tredjeplassen i fjor.

Elbe Normark hatt nærmest hatt enerett på andreplassen helt siden SPORT startet med Leverandørtesten. I år må Elbe finne seg i å ”bare” bli nummer fem.

For helt i toppen finner vi denne gang de to skibekledningskonkurrentene Swix og Craft/New Wave.

Swix har aldri vært høyere i Leverandørtestens historie, mens Craft går opp to plasser fra sjette- til fjerde-plass i år.

På de følgende plassene finner vi så tre sterke norske merkevarer: Bergans, Norrøna og Helsport, som er den leverandøren som klatrer flest plasser i toppen – fra 25.- til åttende-plass.

Haglöfs fortsetter sin solide innsats fra i fjor med å gå en plass opp til niende, mens Finor fortsatt holder seg inne på Topp 10. Finor har hatt en sterk posisjon gjennom alle årene Leverandørtesten har vært gjennomført.

Rottefellas seier i år, synes kanskje sterkere enn tidligere, da gjennomsnittsverdien i år er på 4,04 mot 4,00 i fjor. I tillegg ser man at nummer 50 – som i år er Jemco – har en høyere gjennomsnittverdi enn fjorårets nummer 50 – noe som indikerer at snittet for Topp 50-leverandørene har økt noe i forhold til 2010.

Stormberg og Nike ute
Ellers så er det verd å merke seg at Stormberg, som har gjort det relativt skarpt opp gjennom årene – særlig på kriteriet lønnsomhet – er ute av Topp 50 denne gang – som i fjor. Akkurat som Nike, som også tidligere har vært ute av Topp 50. Årsaken er at butikkene ikke finner dem gode nok.

Mellom 10.- og 20.-plass er det bare det mindre endringer fra i fjor, men Didrikssons klatrer kraftig på årets test – fra 43.- til 18.-plass, og er årets climber.

Også Shimano klatrer bra opp til 21.-plass. Av de nye er det sokkeprodusenten Smål 2469 som gjør det best, og de går rett inn på 27.-plass – rett foran Leta, som med Bliz har gjort det skarpt i norsk sportsbransje.

Det er for øvrig verd å legge merke til at Smål 2469 vurderes å være best på salgsstøtte, i tillegg til også å være inn på Topp 10 for lønnsomhet.

Ydmyk og stolt
Rottefellas administrerende direktør, Christer Johnsen, sier det er med ydmykhet, stolthet og stor glede bedriften igjen mottar meldingen om at de topper leverandørundersøkelsen.

- I Rottefella jobber vi ut ifra at det er fornøyde kunder vi lever av. Det er grunnlaget for alt vi gjør. Vi ser nå at det arbeidet vi har gjort de siste tre årene med sterk fokus på tett kundekontakt, sterk fokus på merkevarebygging, kraftig satsing på produktutvikling og ikke minst lokal produksjon som kan levere når butikkene trenger varer gir resultater i form av fortsatt fornøyde kunder. Vi hviler på ingen måte på laurbærene og fortsetter å utvikle nye produkter og ha markedsføring og salgsoppfølging som gjør det attraktivt å selge Rottefella. Vårt arbeide med butikker og kjeder kommer til å intensiveres ytterligere. Målet vårt er fortsatt å være verdens ledende leverandør av langrenns- og telemarkbindinger, sier Johnsen.

Bj Sport faller kraftig
Årets ”looser” må være Bj Sport, som faller hele 25 plasser fra 17.- til 42.-plass – uviss av hvilken årsak.

- Dette er ikke bra og noe vi selvfølgelig ikke kan være bekjent av. Det er sikkert mulig å spekulere i ulike årsaker, blant annet ved at det er nesten 50 prosent av respondentene som representerer kjeder vi ikke har avtale med (Sport 1 og MX), men det blir på mange måter uinteressant, sier daglig leder i Bj Sport, Erik Røste, som mener at resultatet ikke er bra nok, og at man skal jobbe mot å komme bedre ut neste år.

- Etter en krevende restart for Bjørn Dæhlie-merket etter avslutningen av samarbeidet med Odlo, har Bj Sport veldig god styringsfart. Det er ingen grunn til at vi ikke skal levere i forhold til våre kunders forventning. Vi kan ikke skylde på andre enn oss selv, men vår eier Active Brands jobber aktivt for å bli den ledende leverandørpartneren i norsk sportsbransje, sier Røste.

De tre store
Det er videre verd å merke seg at blant de ”tre store” i internasjonal sportsbransje, er det kun adidas som er inne på Topp 50 denne gang (28.-plass), fordi Puma ved siden av Nike også er utenfor de 50 beste norske leverandørene.

Se hele oversikten over poeng og plasseringer
Sportbransjens hjemmeside