Produktomtale

Madshus bringer langrennssporten et skritt videre. Hver produserte ski på enkelte modeller får nå sin egen identitet ut fra fabrikken, noe som gjør det lettere for både butikkene og sluttbrukeren å få den beste skiopplevelsen.

Digitaliseringen av langrennsski-produksjonen skjer via såkalt RFID-teknologi.

Verktøy for både butikk og sluttbruker
Madshus empower gjør at hver ski får sin unike identitet som hjelper butikkansatte til å framskaffe den mest egnede skien for den enkelte sluttbruker. Han eller hun kan igjen gjennom en helt ny app med enkle tastetrykk på mobilen, få opp skienes egenskaper og masse annen tilleggsinformasjon om ski, smøring, trening og turopplevelser.

Siden 2006 har Madshus forberedt sin store nysatsing Madshus empower, som blir lansert på Ispo neste uke (Langrenn.com anmerkning: Ispo er en stor internasjonal messe for sportsbransjen).

Nå har den norske langrennsski-produsenten digitalisert skiproduksjonen, slik at hver eneste ski på noen utvalgte modeller går ut fra fabrikklokalene på Biri med en egen identitet gjennom en egen RFID-brikke som er plassert under bindingsplaten på skiene.

Åtte års forskning
- Ved å kople seg opp mot Madhus' database kan butikkene med noen få tastetrykk få tilgang til data som gjør det mye lettere å velge riktig ski til kunden som finnes i butikken. Videre vil butikkene ha en fullstendig oversikt over hvilke ski de har på lager, og hvilke modeller de trenger påfyll av, sier teknisk sjef Bjørn Ivar Austrem hos Madshus.

I åtte år har Madshus forsket på denne måten å produsere ski på. Med støtte fra Norges Forskningsråd og i nært samarbeid med SINTEF har produsenten nå muliggjort å legge inn skienes tekniske data allerede under produksjonen. I realiteten betyr dette at Madshus allerede i produksjonsfasen overflødiggjør tilgjengelig utstyr som finnes ute i butikkene - i alle fall for Madshus-ski.

Ny teknologi
I første omgang er det modellene Redline, Nanosonic og Hypersonic som får slik ID-løsning, men planen er at alle skiene som produseres på Biri etter hvert skal få sin egen RFID-brikke.

Ved fabrikken på Biri har man investert svært mye i ny teknologi som gjør det mulig å måle skienes spenn, kammerhøyde, smøresoner osv på en svært effektiv måte satt opp mot sluttbrukerens høyde, vekt og ferdighetsnivå.

Markedssjef Per Wiik forteller at dette kjøres ut i butikkene i august i år, og at tilbakemeldingene på de som har sett prosjektet så langt, har vært udelt positive.

- Det som butikkene tidligere har gjort, har vi nå gjort for dem på forhånd. Vi flytter skiproduksjonen opp til et nytt digitalt nivå, og dette bekrefter det som er vår visjon: Vi skal være fremst på innovasjon innen langrenn. Vi er også sikre på at dette skal være med på å øke merkevarekjennskapen, slik at vi når vår målsetning om må være blant de to mest kjente merkevarene innen langrenn på verdensbasis, sier Wiik.

Ny app skaper kundelojalitet
Men ikke nok med dette. Madshus bringer den nye digitale langrennsproduksjonen ut til sluttbruker gjennom en gratis app.

Ved å legge smarttelefonen over RFID-brikken på skiene sluttbrukeren har kjøpt, kommer data opp for nettopp de skiene han eller hun har kjøpt. I app'en er det utallige muligheter for hvordan du skal få de beste langrennsopplevelsene med nettopp disse skiene.

Smøretips i forhold til vekt, høyde og skiferdighet, sliping av skiene, vær- og føremeldinger, tekniske fakta om skiene i tillegg til en rekke trenings- og turmessige data for den som har kjøpt skiene.

- Dette er med på å skape en kundelojalitet, som jeg er ganske sikker på at våre dyktige konkurrenter kommer til å misunne oss, sier Wiik.

Totalbudsjett for prosjektet har vært 16 millioner kroner, og Madshus har fått 6,4 millioner i midler fra Norges Forskningsråd.

Artikkelen er første gang publisert hos Sportsbransjen.no på denne linken.
Madshus sin hjemmeside.