Interessen for skiskyting er rekordlav: Nedgang i TV-tallene på nesten 40 prosent på to år. To årsaker peker seg ut.

Tallene for sesongen 2022/23 viser at interessen for skiskyting stuper. Ferske tall fra det internasjonale skiskytterforbundet (IBU) viser at 58 millioner så verdenscupen i skiskyting 2023 på TV. Det er nesten 40 prosent færre enn for to år siden: 95 millioner så verdenscupen 2021 på TV. 

Årsaken er innlysende: Uten Russland og Belarus er det færre som kan kjempe om pallen, samt at norsk dominans spesielt på herresiden, gjør sporten mindre interessant for det store TV-publikumet i Russland og Mellom-Europa. 

I morgen, 25. november, starter verdenscupen i skiskyting 2023/24.

Les også: Slik blir verdenscupen i skiskyting 2023/24

Se statistikken nederst i saken

Digitale flater vokser
Bildet er imidlertid mer sammensatt. Mens tallene for TV-seere stuper, er det en økning i antall seere som følger verdenscupene på digitale flater. Trafikken på IBUs hjemmesider Biathlonworld.com har eksplodert. Det samme har tallene for IBUs videoer på YouTube. 

Økningen for trafikken til IBUs hjemmesider er på 45 prosent for sesongen 2022/23 sammenliknet med året før, og 60 prosent flere abonnerer på IBUs nyhetsbrev. Veksten for antall videoer som er sett på YouTube økte med 490 (!) prosent. 

Også antall i følgere på sosiale medier øker, men ikke i samme grad som veksten i trafikken til hjemmesidene og YouTube. Her ligger økningen på mellom tre og ti prosent. 

En trend er at fansen nå ser ut til å foretrekke sammendrag av konkurransene på nett framfor å se hele sendinger direkte på TV. Denne utviklingen gjelder for all idrett, og er ikke unik for skiskyting. 

Samme situasjon for langrenn
Tidligere i uka kom TV-tallene for verdenscupen i langrenn 2022/23. Det var ikke lystigere lesing. Spesielt herrelangrenn har falt drastisk. 

Årsakene er de samme som for skiskyting: Mindre konkurranse, norsk dominans er en dårlig kombinasjon for å skape interesse internasjonalt.