Hovedsponsoren for verdenscupen i langrenn trekker seg. Nå advares det om en økonomisk kjempesmell: – Som å rykke ned til Obos-ligaen.

Dagligvaregiganten Coop har vært hovedsponsor for verdenscupen i langrenn i åtte år. Nå er det slutt. Coop trekker seg, og konsekvensene kan bli enorme. 

Ifølge Adresseavisen har Coop-avtalen en verdi på mellom 15 og 20 millioner kroner i året. 

– En katastrofe og økonomisk forferdelig. Dette er forferdelig triste nyheter for vår nasjonalsport, kommenterer professor emeritus Tor W. Andreassen ved Norges Handelshøyskole til Adresseavisen.

– Med mindre de får en tilsvarende stor sponsor, må hele opplegget nedskaleres. En avtale på 15–20 millioner betyr utrolig mye, så dette blir som å rykke ned til Obos-ligaen, sier han.

Viser til TV-kaos

Kommunikasjonssjef Silje Verlo Alisøy i Coop Norge sier at selskapet nå har en ny sponsorstrategi der de prioriterer andre satsingsområder som fotball og friidrett.

Avgjørelsen henger sammen med TV-produktet, sier Bjørn Vik-Mo, som er viseadministrerende direktør i Coop Midt-Norge.

– TV-dekningen av langrenn har vært veldig spredt de siste årene. Sist vinter var rettighetene til verdenscupen fordelt på NRK, TV 2 og Viaplay. Jeg tror dette er uheldig for sporten, og at folk sliter med å få oversikt over hva som går hvor, sier Vik-Mo.

Se også: Hele programmet for VM og verdenscupen 2026-27

Krise for vinterens VM

Coop kom inn som hovedsponsor for verdenscupen i 2018, og avtalen har også omfattet ski-VM i 2021, 2023 og 2025. For VM i Trondheim bidro Coop med 43.8 millioner kroner.  

Exiten gir nå VM 2027 i Falun enda mer hodebry. De står allerede i en krevende situasjon, ikke minst fordi det fortsatt ikke er klart hvem som får TV-rettighetene til mesterskapet. 

– Vi ønsker jo så klart at det blir klart i løpet av kort tid, sier Kajsa Sjösvärd i Falun-VM til SVT Sport.

Se også: Ingen vet hvem som skal sende Ski-VM: – Litt stressa nå