Endringen innebærer at TV-kanalene får mer fleksibilitet til å plassere reklameinnslagene slik at de ikke går glipp av viktige hendelser.

Tidligere måtte reklamen plasseres i bolker hvert 20 minutt.

– Med de nye reglene kan kringkasterne gjøre seg ferdig med reklamen i god tid før innspurten i langrennsstafetten eller et sykkelritt uten å øke det totale reklamevolumet. Jeg mener derfor at endringen er til fordel for både seere og kringkastere, sier kulturminister Hadia Tajik i en pressemelding.

For første gang skal vinter-OL neste år sendes på reklamefinansiert norsk fjernsyn. TV 2 har sikret seg rettighetene. Tilpassingen kommer dermed i god før vinterlekene i Sotsji, hvor enkelte har vært urolig for å gå glipp av avgjørende hendelser i skisporet.

For lagidretter med faste pauser blir det fortsatt kun lov å bryte av i spillets egne pauser. Endringene påvirker ikke det totale reklamevolumet. Det er fortsatt lov til maks 12 minutter per time.