Langrennslandslagets nye superavtale skiller seg fra alt som er gjort før – og kan bli en gamechanger for måten norsk langrenn tenker sponsorarbeid på.

Drøye to uker før OL-sesongen starter, har landslaget landet en lukrativ og helt unik sponsorkontrakt med Powerade. 

Samarbeidet skal styrke arbeidet for å gjøre langrenn mer tilgjengelig, inkluderende og inspirerende for alle, sier daglig leder i Skiforbundet Langrenn Cathrine Instebø i en pressemelding tirsdag ettermiddag. 

Avtalen med Powerade, som eies av Coca-Cola og også er sponsor for OL i Milano/Cortina, strekker seg i første omgang over to år. 

Unik avtale

Skiforbundet vil ikke avsløre hvor mye penger det dreier seg om, men er klar på at avtalen er «viktig». Men avtalen er unik på et helt annet plan. 

I tillegg til å sponse herrelandslaget, damelandslaget og paralandslaget, har Powerade også skrevet en individuell sponsoravtale med Johannes Høsflot Klæbo. 

– For vår del var det veldig viktig at det skulle være for hele laget. Både menn, kvinner og paralandslaget. Men vi ønsket også muligheten til å løfte frem enkeltindividet, som vi ofte ser når de leverer store prestasjoner, sier markedsdirektør i Coca-Cola Norge Tonje Haugen til TV 2.

Saken fortsetter under

Kan bli en «game changer» for norsk langrenn

Men nettopp det å gi rom for både fellesskapet og enkeltutøvere – er noe som har manglet i den norske landslagsmodellen, mener langrennsekspert Petter Skinstad. 

– Jeg tror fellesskapstankegangen blir en begrensende faktor for forbundene. Du blir så opptatt av fellesskapet at du glemmer individet og individets potensial til å skape inntekter, også til fellesskapet, sa Skinstad til TV 2 tidligere i høst.

– På den ene siden er det enorm verdi i en partner som ønsker å samarbeide med og vise frem styrken i fellesskapet. På den andre siden har du partnere som ønsker å vise frem merkevaren sin gjennom de største profilene, samtidig som de støtter fellesskapet. Det må det også være rom for i et moderne sponsormarked, sier Skinstad.

Den typen avtaler har ikke vært vanlig i norsk langrenn tidligere, men nå antyder Instebø at man kan se mer av denne typen samarbeid i landslaget i framtida. 

– Jeg opplever at (landslags)modellen vi har i dag står sterkt, men vi må sikre at vi tilpasser oss utviklingen i markedet. Fellesskapets behov, og samtidig for utøverne våre. Det gjør vi gjennom god dialog og gjensidig respekt, sier Instebø. 

– Vi er utrolig glade for å få Powerade med på laget. De deler våre verdier og vårt syn på hva langrenn handler om: glede, prestasjon og inspirasjon. 

Også Tandrevold blir ambassadør

For to uker siden skrev Powerade også en individuell avtale med skiskytterstjernen Ingrid Landmark Tandrevold. Hun skal være ambassadør for sportsdrikken. 

Samarbeidet innebærer blant annet at 28-åringen skal gi publikum et innblikk i oppkjøringen mot OL, og livet som toppidrettsutøver.

– Jeg håper at innblikk i min hverdag kan inspirere andre til å pushe sine egne grenser, sier Tandrevold. 

OL 2022 arrangeres i Milano/Cortina i Italia fra 6. til 22. februar. 

Se også: Program for OL 2026 – Dette er Norges største gullsjanser