Noen kaller det et ”dusteforbud”. Birken-sjefen Jostein Buraas lurer på om man må vise legitimasjon på matstasjonene. Men alvoret er mørkt: Et nytt forbud fra regjeringen kan koste Birken og andre store arrangører flere millioner i tapte inntekter.

Norges idrettsforbund, Norges Fotballforbund og Sponsor- og Eventforeningen møtte i dag Helse- og omsorgsminister, Jan Christian Vestre. Formålet med møtet var å få nødvendige avklaringer til regelverket for markedsføring av usunn mat og drikke.

Daglig leder i Birken Jostein Buraas er ikke imponert.

– Hvis man setter det litt på spissen, vil man nå måtte vise fram legitimasjon på matstasjoner underveis, sier daglig leder i Birken, Jostein Buraas, til gd.no.

Han er urolig, noe han deler med sin forgjenger Tone Lien, som nå er sjef for Norway Cup.

Årsaken er regjeringens nye forbud mot markedsføring av usunn mat og drikke til barn under 18 år. Og med Red Bull og andre energidrikker som store sponsorer for mange idrettsarrangementer, lurer nå arrangørene på hvordan dette skal håndheves.

Les mer:
Strengere regler for reklame av usunn mat:Hva er det egentlig som er blitt forbudt?

Kan miste millioner

I verste fall kan de miste disse sponsorene, og derigjennom forsvinner millioner i inntekter.

– Jeg velger å tro at intensjonen er god. At man skal skjerme barn og unge for usunne produkter, men jeg tror ikke de har sett det store bildet. Hovedarrangementet for voksne kan man delta ifra året du fyller 16. Vi snakker om flere tusen deltakere som er under 18. Det er ikke forsvarlig å sende dem over fjellet uten påfyll av sportsdrikk, sier daglig leder i Birken, Jostein Buraas videre.

Birken har blant annet Maxim som sponsor, og de vil selvfølgelig ha synlighet på arrangementene. Nå frykter arrangøren milliontap, og et inntektstap fra slike sponsorer kan være forskjellen på overskudd eller underskudd.

Enda mer bekymret er Norway Cup, der hoveddelen av deltakerne er under 18 år, og der også sportsdrikker og liknende utgjør en stor del av sponsorinntektene.

Arrangørenes bekymringer deles også av Sponsor- og Eventforeningen. Deres daglige leder Bodil Sveen Berggren tror at et inntektstap her kan føre til høyere deltakeravgifter og færre arrangementer. I tillegg til økte kostnader for arrangørene.

Et «dusteforbud»

Også politikerne er uenige om hvordan det nye forbudet skal håndheves og forstås.

– Et «dusteforbud», sier Frp-representanten Tor André Johansen, som mener foreldre og ungdom selv bør betemme.

I tillegg til urolige arrangører er også produsentene som er sponsorene spørrende. Muligens velger en del å sitte på gjerdet nå for å finne ut hvordan dette virker.

Og som Jostein Buraas sier: Skal man behøve legitimasjon for å få drikke under Birken?

De serverer sportsdrikke og Pepsi blant annet underveis i løypa. Dessuten smoothie til de minste og potetgull i mål. Alt på forbudslisten, som endelig skal avklare 25.oktober.

– Maxim er vår største samarbeidspartner innenfor sportsdrikk, og en stor del av sponsoratet er å være synlig. Mister vi dem, må vi ut og handle i butikkene selv. Da blir det store summer til slutt og i verste fall taper vi millionbeløp. Det kan bety forskjellen på over og underskudd for Birken, sier Buraas til gd.no.

Politikerne uenige

Tidligere i år skrev helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre følgende i en pressemelding:

– Vi er opptatt av at barn og unge skal ha god helse, og at det skal være lett å ta gode valg i hverdagen. Regjeringen gjennomfører dette grepet fordi vi er opptatt av å beskytte barna våre og helsen deres.

Da tenkte han nok ikke på utkjørte birkebeinere som lengter etter drikke midt oppe på fjellet.

Og politikerne kommer helt sikkert til å diskutere dette videre. Her er hva Frp-politikeren Tor André Johansen uttaler:

– Konsekvensen av slike symbolske «dusteforbud» blir at ungdommen ikke bryr seg om eller overholder forbudet, at idretten taper penger, noe som igjen vil bety at det offentlige må bruke mere penger på idrett og noe som igjen kan bety økte skatter eller avgifter for folk flest. Forslaget er rett og slett lite gjennomtenkt.

Han mener Birken og liknende arrangementer bør få dispensasjon, men at det beste er å droppe hele forslaget.

Konstruktivt møte med helsemyndighetene

Situasjonen er imidlertid mer nyansert. Torsdag hadde Norges idrettsforbund, Norges Fotballforbund og Sponsor- og Eventforeningen et møte med Helse- og omsorgsminister, Jan Christian Vestre. Formålet med møtet var å få nødvendige avklaringer til regelverket for markedsføring av usunn mat og drikke.

– Det var et konstruktivt møte. Vi opplever at helsemyndighetene viste en reell vilje til å klargjøre det nye regelverket, at dette arbeidet vil igangsettes raskt, og at partene nå blir invitert til å gi konkrete innspill til regelverket. Det vil også legges opp til oppfølgende møter mellom partene i nær fremtid, sier idrettspresident Zaineb Al-Samarai i en pressemelding.

Regjeringen har vært tydelig på at det nye markedsføringsforbudet ikke skal gå ut over idretten og ideelle formål.

Idrettspresidenten viste til at det i dag er stor usikkerhet om hva arrangørene og deres sponsorer faktisk har lov til å gjøre og at det var behov for å få en tydelig og allmenn forståelse for hva et sponsorsamarbeid omhandler i dag.

– Forventningene fra våre sponsorer er vesentlig annerledes nå enn de var for noen år siden og favner bredere enn tradisjonell logoeksponering. Tilgang til rabatterte, eller gratis produkter ligger gjerne som et sentralt vilkår i en sponsoravtale. Dette bidrar til at idrettslag kan skaffe egne inntekter gjennom å videreselge produkter i kiosker, eller dele ut produkter til frivillige og deltakere, sier Al-Samarai.

– For oss var det derfor viktig å belyse noen uklarheter i forskriften og veilederen som har skapt denne usikkerheten, sier hun.

Idrettspresidenten etterlyste blant annet en presisering hvor det tydelig kommer frem at unntaket for idrett og ideelle formål har et videre anvendelsesområde enn dagens tolkning av forskrift og veileder, tilsier.

– Unntaket må sikre at all organisert idrett basert på frivillighet omfattes. Forskriften bør heller ikke stille krav til at idrettsorganisasjonene ikke skal kunne tilby varer eller tjenester, eller oppstille andre begrensninger som avgrenser idrettens mulighet til å etablere hensiktsmessige organisasjonsmodeller, sier idrettspresidenten.