Pr i dag har ingen kjøpt TV-rettighetene for Norge til de to kommende ski-VM i Falun 2027 og Lahti 2029. NRK og TV2 delte på sendningsrettighetene under ski-VM i Trondheim foregående vinter, men ifølge Nettavisen har heller ingen av disse kjøpt de to neste VM-arrangementene.

Til tross for at man passerte en millioner seere under de beste periodene fra VM i Trondheim, så står altså VM-sendingene fra Falun 2027 og Lahti 2029 uten norsk distribusjon pr i idag.
Allerede i vinter kan det bli vanskelig for norske TV-seere å se skisport fra Østerrike. Deres TV-rettigheter er heller ikke solgt i Norge, og her kommer jo snart den alpine premieren i Sölden, samt senere alpine høydepunkter som Kitzbühel og Schladming samt sista halvdel av Hoppuka på nyåret.
Til Nettavisen sier medieekspert Lasse Gimnes at en årsak til de usolgte rettighetene kan være dårlig økonomi hos de norske medieselskapene. Det er ikke så lenge siden TV2 gikk ut med at de måtte spare i flere hundre millionersklassen, mens NRK også sliter med innsparinger og trange kår.

Ingen kommentarer
Både NRK og TV2 er tause om eventuelle forhandlinger pågår eller ikke. De vil heller ikke svare på om de er interesserte av å kjøpe rettighetene, skriver Nettavisen.
– TV 2 er generelt interessert i attraktive sportsrettigheter. Vi kommenterer imidlertid ikke rettighetsprosesser, uttaler pressesjef Jan-Petter Dahl i TV2 til avisen.
– For NRK er det viktig å sikre oss de aller største fellesopplevelsene for publikum, slik som OL, VM på ski, samt VM og EM i fotball. Men vi kommenterer ikke på rettigheter som enda ikke er avklart, sier sportsredaktør i NRK, Espen Olsen Langfeldt, til Nettavisen.

Andre spillere på banen
TV-markedet forandres raskt på sportssiden. Utenlandske strømmegiganter har plutselig begynt å satse mer på sport, som er et marked mange er interesserte i.
Kanskje kan vi se at kanaler som Disney Plus, Netflix og Amazon Prime blir interesserte også av våre idretter her oppe i nord. Det tror i hvert fall Lasse Gimnes.
– Det tror jeg absolutt. Dette er strømmegiganter som i starten bare satset på film, serier og dokumentarer. Man ser at de satser stadig mer på sport i diverse markeder. Jeg tror at det vil være en del av virkeligheten i årene fremover, sier han.

Derfor blir han heller ikke overrasket hvis de kan finne på å kjøpe TV-rettighetene til ski-VM.
– Det er absolutt et sannsynlig scenario. De er ute etter best mulig lokalt innhold i sine lokale markeder. De følger med på hva det er betalingsvilje for, og hva det er interesse for. Jeg vil bli bortimot overrasket dersom de ikke kommer mer på banen de nærmeste årene, sier Gimnes.
Han viser også til at Disney Plus allerede finnes på rettighetsmarkedet for sport i Sverige og Danmark.

– Vanskeligere i Skandinavia
Det er dog ikke like lett for strømmegigantene å kjøpe seg inn på store event i Skandinavia. Det på grunn av regelverket som gjelder ”listed events”, meddeler arrangementssjef Terje Lund i Norges Skiforbund.
Rettigheter til såkalte ”listed events” reguleres som oftest av politiske vedtak om at de må sendes på åpne kanaler som når over 90 prosent av befolkningen.
Derfor tror Terje Lund ifølge Nettavisen at det er større sjanse for disse strømmekanlene å slå igjennom i andre markeder:
– Det kan åpne opp nye markeder i Asia og USA som kan bety at skiidretten dermed kan komme ut til nye målgrupper og at det således kan være at disse selskapene ønsker å sikre seg slike rettigheter i fremtiden, sier han.
Det er italienske Infront som selger rettighetene til VM og verdenscup for FIS og de ulike nasjonene. Terje Lund tror at VM-rettighetene for 2027 og 2029 kommer til å bli solgt raskt.
Østerrike har valgt å stå utenfor avtalen mellom FIS og Infront fram til 2034. Derfor må kanaler som f eks NRK og TV2 kjøpe disse rettighetene separat. Og med dårlig økonomi har de ofte måtte si nei til disse. Derfor ser du iblant disse rennene på andre kanaler, som for eksempel TV3.