Emil Iversen, som har over 121 000 følgere på Instagram, publiserer både innlegg om trening og hverdagen i sosiale medier, men reklamerer også for sine private sponsorer. 

Det siste skal etter markedsføringsloven merkes tydelig som reklame eller annonse. Det er ikke trønderen like flink til. 

– Umulig å skille reklame og personlige innlegg
Forrige uke la Iversen ut et innlegg om sommer og grilling, men glemte å merke innlegget som reklame for kjøttprodusenten Grillstad. Siden i fjor har Iversen hatt Grillstad som sin private hovedsponsor. Den kontrakten varer ut sesongen 2025, med VM på hjemmebane i Trondheim. Men det innlegget er bare ett av flere.

– Når jeg ser igjennom postene hans er det helt umulig å skille mellom hvem som sponser ham og hva han eventuelt har kjøpt eller benyttet seg av og tagget på egenhånd. Han har riktignok merket samarbeidet med Oakley ved å bruke Instagrams samarbeidspartnerfunksjon, men merker heller ikke denne posten som reklame noe sted, sier markedsføringseksperten Iben Bergstrøm til Nettavisen. 

Han poengterer at influencere som Iversen har et ansvar for å tydelig kommunisere hvor skillet mellom personlige og kommersielle innlegg går. Dette gjør ikke Emil Iversen, og da kan det være utfordrende for følgerne å vite hva som er deres faktiske liv, og hva som er ren produktplassering, sier Bergstrøm.

Saken fortsetter under

Får ingen konsekvenser
Undersøkelser viser at tre av fire i alderen 18 til 24 lar seg påvirke av influensere i sosiale medier, og at de kjøper ting på grunn av influenser-reklame. 

Forbrukertilsynet er klare på at forbrukerne ikke skal utsettes for skjult kommersiell påvirkning, og at det kan påvirke forbrukerne til å handle dersom kommersielle hensikter ikke framgår tydelig. Hvis ikke, er det i strid med Markedsføringsloven §8. 

Men brudd på loven om markedsføring i sosiale medier ikke sjelden konsekvenser. Det bekymrer ekspertene.

– Min bekymring er at brudd på lovverket ikke får konsekvenser. Det sitter unge mennesker på den andre siden og betaler prisen for dette. Regelverket er tydelig. Alle reklameinnlegg skal merkes med reklame. Enkelt og greit. Dersom loven brytes bør det få konsekvenser, sier forbrukerøkonom Thea Olsen til Nettavisen.