IBUs nye tittelsponsor er i Tyskland utnevnt til den ”mest åpenbare reklameløgnen”. LaVitas fruktsaft for 100 euro literen inneholder ifølge forbrukerorganisasjonen Foodwatch ikke det som kundene får opplyst. Nå har tyske medier kastet seg over firmaet som årlig spytter inn over 50 millioner i internasjonal skiskyting.

LaVita, som eies av det tyske ishockey-ikonet Gerd Truntschka, vant den lite imponerende prisen ”Golden Windbag”. En pris som deles ut etter det forbrukerne mener er den mest misvisende markedsføringen. Foodwatch anklager produsenten for å rettferdiggjøre en betydelig oppblåst pris med helsepåstander.
100 euro pr liter på fruktjuice er jo en pris som alene kan avskrekke de fleste. Likevel selger de en hel del.
Men i Foodwatchs avstemning har nå forbrukerne stemt frem LaVita-merkeproduktet, som i stor grad består av konsentrat, som årets «mest åpenbare reklameløgn».
39 prosent av de mer enn 66 000 deltakerne i nettundersøkelsen stemte på «mikronæringsstoffkonsentratet» som kandidat til prisen «Golden Windbag», melder Foodwatch.

«LaVita håver inn penger fra forbrukere som ønsker å være sunne», forklarte Alina Nitsche fra Foodwatch. «Juicen er et godt eksempel på svindel med villedende helsepåstander.»
Hun fortsatte: «LaVita utnytter åpenbart forbrukernes ønske om helse.»

70 prosent fruktjuicekonsentrat
Produktet, som er annonsert som en «rensende drikk», består av 70 prosent fruktjuicekonsentrat samt tilsatte vitaminer og næringsstoffer – «noen ganger overdosert», som Foodwatch legger til.
Den negative prisen ”Golden Windbag” har blitt gitt siden 2009 for å trekke forbrukernes oppmerksomhet mot produkter som bør holde seg i hyllene, skriver n-tv.de.

Ifølge forbrukerorganisasjonen markedsfører LaVita produktet som et «naturprodukt» og som «det daglige grunnlaget for helsen vår». Videre markedsføres juicen med påstander som «Fit for Life».På sosiale medier ble den markedsført som en «rensende drikk». Foodwatch anser disse reklamepåstandene som misvisende. Selskapet har siden sluttet å annonsere med etiketten «rensende drikk».

– Ikke svindel, sier LaVita
LaVita reagerte indignert på Foodwatchs kritikk da BILD kontaktet dem.
En talsperson uttalte: «Vår påstand er ikke et løfte om helbredelse eller helse.» Og: «Den avgjørende faktoren er prisen per porsjon – og det er €1. Alle som prøvde å kjøpe LaVitas mangfoldige utvalg av ingredienser selv og tilberede dem ferske daglig, ville raskt innse: Dette tar ikke bare mye tid, men legger seg også raskt opp i flere euro per porsjon hvis du vil oppnå samme kvalitet. Det er ikke snakk om svindel.»

LaVita har til hensikt å få slagordet sitt «Fit for Life» juridisk gjennomgått på nytt, og reklamen for begrepet «rensedrikk» er avviklet.Videre innrømmer selskapet at ikke alle ingrediensene er 100 % naturlige.

Sponser brødrene Bø
Det er ikke offentlig kjent hvor mye LaVita betaler IBU for hovedsponsoratet. Initierte kilder tipper til langrenn.com rundt 4,6 millioner euro pr sesong. Det er over 50 millioner norske kroner.

LaVita ble hovedsponsor i oktober 2023, og da BMW gikk ut etter årets sesong skrev de en fireårsavtale som tittelsponsor fra og med sesongen 2026/2027.
I tillegg har LaVita en personlig avtale med både Johannes Thingnes Bø og Tarjei Bø samt tyske Magdalena Neuner.

De er også sponsor for FIS, men ikke på samme måte som i skiskyting. Der sponser de verdenscupen i hopp og alpint. Disse avtalene ble inngått i 2023 og løp opprinnelig over tre sesonger. Det tyske firmaet var også en av sponsorene under ski-VM i Trondheim 2025.