Østeuropeisk milliardær sikrer seg eierskapet til den tradisjonsrike skiskoprodusenten Alpina – flytter deler av produksjonen og nedprioriterer langrenn.

Alpina har fått ny eier, og selskapet står foran store endringer.

Det er den tsjekkiske investoren Roman Vývoda har kjøpt ut den nåværende partneren František Pivoda og blir nå eneste eier i Alpina. 

Vývoda blar opp flere millioner euro for å sikre seg eierskapet til den tradisjonsrike slovenske utstyrsprodusenten, og overtar selskapet formelt i slutten av august.

Begge investorene kom inn i Alpina i 2022 etter å ha kjøpt selskapet fra den slovenske statsbanken. De nåværende tiltakene følger etter salget av ikke-essensielle eiendommer og behovet for å samkjøre den strategiske retningen til merkevaren.

Flytter produksjonen

Etter at de tsjekkiske eierne tok over, har Alpina gjennomgått en radikal omstrukturering.

En kjernekomponent i kostnadsbesparende tiltak har vært å flytte produksjonen fra Slovenia til mer kostnadseffektive steder i Kina og Bosnia-Hercegovina. Den opprinnelige fabrikken i Žiri, Slovenia, er solgt. Nå leier de lokaler der for sitt utviklings-, markedsførings- og servicesenter med omtrent 150 ansatte.

– Dette er et selskap med sko som vinner OL-medaljer. Og til tross for utfordringene, er det fortsatt en bunnsolid merkevare, sier den avtroppende medeieren František Pivoda til e15.

Nedprioriterer langrenn

Nå blir det enda flere endringer, og en ny produktstrategi.

Markedet for langrenn har opplevd en nedgang de siste årene på grunn av mindre etterspørsel etter pandemien, milde vintre og økte kostnader. Alpinas inntekter har falt til rundt 27 millioner euro, og selskapet rapporterer et tap på omtrent 5 millioner euro.

For å stoppe nedgangen endrer selskapet produktmiksen.

Langrennsstøvler, som tidligere utgjorde halvparten av inntektene, representerer nå bare en femtedel. Fokuset flyttes nå mot friluftsliv- og alpinmarkedet. En ny bærebjelke blir helårs tursko og friluftslivsfottøy sammen med alpinstøvler. 

I tillegg skal det investeres i markedsføring og salgskanaler.

På tsjekkiske hender

Alpina har over 80 års erfaring i bransjen, en markedsandel på omtrent 20 prosent på verdensbasis, og sysselsetter rundt 750 personer til tross for nedgangen i markedet.

Roman Vývoda, som også eier investeringsselskapet Cidem Holding, styrker dermed posisjonen til tsjekkiske investorer i det globale vintersportsmarkedet. Andre prominente aktører er Tomáš Němec som eier det østerrikske merket Kästle.

Se også: Fra krise til comeback på Madshus

Interessert i utstyr? Her har vi samlet alt av tester og innhold om ski, staver, smøring og stæsj