2021 ble et kanonår for Petter Northug: Økning på 60 prosent fra 2020.

Brand Assist, som er selskapet bak merkevaren Northug, melder nå om overskudd for første gang. Det er tredje driftsåret for selskapet. 

I 2021 økte omsetningen for merkevaren Northug med 60 prosent- til 31.5 millioner kroner – og selskapet rapporterte et overskudd på 1.2 millioner kroner. De to foregående årene hadde selskapet et tap på 10 millioner, ifølge E24. 

Overskuddet og suksessen skyldes en kombinasjon av flere faktorer. 

Koronapandemien er en viktig medvirkende årsak til overskuddet: Pandemien fikk virkelig fart på nordmenns friluftsinteresse, og da økte også behovet for teknisk fritidstøy og tilbehør. 

Det er også flere grunner til at merkevaren har slitt. I 2020 ble det bråstopp da Northug ble tatt for råkjøring og oppbevaring av narkotika i august. Han ble senere dømt til sju måneders ubetinget fengsel og innrømmet at han hadde et alvorlig rusmisbruksproblem. 

Se også: Slik bor Petter Northug

Personlig dypt involvert
Petter Northug selv har en viktig rolle i utviklingen av merkevaren Northug. 

Han tester alle produktene selv, og stiller samme harde krav til eget merke som han gjorde til utstyret han testet fra utstyrsleverandørene da han var aktiv. For Northug er det tre verdier som er sentrale: Bærekraft, innovasjon og kvalitet. Og så må produktene være kule. 

– Jeg vil at det skal være et kult merke, at de som kjøper det skal være fornøyd. Jeg synes designet vårt er veldig kult. Og så vil vi selvfølgelig vokse. Kanskje bli enda bredere på klesbiten. Jeg vil uansett at bærekraft, kvalitet og innovasjon skal så sentralt, sier han til E24.

Merkevaren Northug består av produkter som teknisk bekledning fra overtrekkstøy, tights og t-skjorter, syntetisk og ullundertøy, sokker, luer og hansker, briller og tilbehør til trening og fritid. 

«Alle» lanserer klær når de legger opp
Bjørn Dæhlie, Kari Traa, Ulvang, Johaug, Northug, Tufte, Kjus…. Hvor stort er markedet for klær med merkenavn etter tidligere idrettsstjerner? 

Les også: Norges 100 beste langrennsløpere gjennom tidene

Petter Northug er ikke sikker, men er klar på at en merkevare må tilby noe eksklusivt utover navnet til en tidligere skistjerne. 

– Det er vel på tampen nå. Men det er ikke bare å komme med en personlighet og sette i gang. Man må ha x-faktoren, noe som har varighet. Ofte kan man få litt drahjelp fra profilen i starten, men til slutt må produktet stå seg selv.