Får tyn og pepper fra alle kanter, men Klæbo står klippefast: – Et helt spesielt samarbeid.

Etter ti år går han for fem nye: Johannes Høsflot Klæbo har frontet skomerket Hoka helt siden han ble myndig. 

Skistjernen er høyst sannsynlig sterkt medvirkende til at HOKA er blitt så populære i Norge. Klæbo startet samarbeidet med Hoka i 2015, tre år etter at skomerket formelt kom på markedet i Norge i 2012. 

Sammen med produsenten har Klæbo blant annet utviklet spesialutgaver av Hoka-modeller, som har resultert i over 100 000 solgte par av disse. Nå har han inngått en ny femårsavtale. 

«Damebind med skolisser»

Men ikke alle digger bløtkakeskoene, som nå er blitt allemannseie og dukker opp i alle anledninger – fra fest til begravelse. Kulturkommentator Sigrid Hvidsten beskriver Hoka-skoene som «damebind med skolisser» og «den styggeste skotrenden som har hjemsøkt vårt land siden Crocs».

Også fysioterapeuter og fotterapeuter kritiserer Hoka på faglig grunnlag. 

– Som biomekanisk- og fotterapeut, må jeg dessverre få lov til å si «på forskningsmessig grunnlag», at de er elendige for kroppen, sier Eli Kristensen ved Grefsen fotterapi til Aftenposten.  

Stygt er blitt trendy

Den franske Hoka-gründeren Nicolas Mermoud tar stil-kritikken med ro. Han mener at det er blitt en trend å kategorisere sko som stygge uten at det betyr at skoene faktisk er det. 

Og Klæbo, er ikke i tvil. 

– Hoka har sko som passer meg og min trening, sier 28-åringen i en pressemelding.  

– Hadde trua på meg før jeg slo igjennom 

Hoka er et fransk merke, grunnlagt av Nicolas Mermoud og Jean-Luc Diard i Annecy i 2009. Johannes Høsflot Klæbo har samarbeidet med Hoka siden 2015, tre år etter at skomerket ble formelt lansert i Norge i 2012. 

Det var skistjernen selv som tok kontakt med Hoka. 18-åringen sendte en epost til Hoka, og spurte om HOKA ville bli med ham på reisen som samarbeidspartner på veien mot sitt store mål; nemlig det å bli verdens beste skiløper. Svaret var ja. 

– Det er et helt spesielt samarbeid. Hoka har hatt tro på meg før jeg slo igjennom som senior i 2016, og vi har siden utviklet et tillitsforhold som er langt mer enn et vanlig sponsorat.

Dette er alle Klæbos private sponsorer

• HOKA, sko
• Craft, treningsklær
• Vauhti, skismøring
• Fischer, ski
• Toyota, bil
• Rudy Project, briller
• Treningspartner, utstyr til trening
• Elon, elektronikk
• Hestra, hansker
• IDT, rulleski
• Leki, staver

Snart kino-klar

I november kommer superstjernen også til kinolerretet. Uka før sesongåpningen på Beitostølen er det premiere for filmen om Klæbo og hans vei til VM i Trondheim, med den seksdoble verdensmesteren i hovedrollen som seg selv og lillebroren som regissør. 

– Høyst problematisk å kalle det enn dokumentar, sier kritiker etter pressevisningen under Filmhøsten 2025,

Les mer: Slakter Klæbo-dokumentar